«Μερικές φορές η ζωή δεν έχει νόημα, είμαστε εδώ για να προσευχηθούμε για σένα» είναι μια από τις πολλές διαφημίσεις που κυκλοφόρησε στο Facebook μια αμερικανική εκκλησία Αντβεντιστών της Έβδομης Ημέρας, με την οποία προσπαθεί να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Εκτός από αυτή, χιλιάδες άλλες εκκλησίες κινούνται με τον ίδιο τρόπο. Στις ΗΠΑ, τα τοπικά θρησκευτικά ιδρύματα αποφάσισαν στην πραγματικότητα να υιοθετήσουν το ίδιο πολιτικό όπλο για να προσπαθήσουν να αντιμετωπίσουν την εκκοσμίκευση και να στρατολογήσουν πιστούς: τα Big Data. Μετά τον έλεγχο των ανθρώπων με βάση προσωπικά δεδομένα που συλλέγονται από τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης και όχι μόνο, φτάνουν τον εντοπισμό εκείνων που περνούν δύσκολες στιγμές στη ζωή τους, στους οποίους οι εκκλησίες προωθούν τις διαφημίσεις τους.

Για να το επιτύχουν, πολλές εκκλησίες βασίστηκαν στην Gloo, μια εταιρεία που αναλύει δεδομένα και τα παραδίδει στις διάφορες ενορίες.

Είτε πρόκειται για μια ιδιαίτερα έντονη στιγμή στη ζωή κάποιου λόγω ενός γάμου σε κρίση, της εξαφάνισης ενός αγαπημένου προσώπου, λόγω προσωπικών προβλημάτων (όπως ο εθισμός στα ναρκωτικά) είτε, πάλι, επειδή είναι δύσκολο να διαχειριστεί κανείς το άγχος ή την κατάθλιψη, Η εταιρεία Gloo συνδέει αυτούς τους ανθρώπους με εκκλησίες αφού μελετήσει τα δεδομένα τους. Όπως γράφει η Wall Street Journal, που ανέδειξε την ιστορία, υπάρχουν πάνω από 30.000 εκκλησίες στην πλατφόρμα, δηλαδή το 10% των εκκλησιών στις ΗΠΑ.

Από τις πληροφορίες που είδαν το φως της δημοσιότητας, η Gloo έχει στην κατοχή της δεδομένα που ανήκουν σε περίπου 245 εκατομμύρια Αμερικανούς, σε σύνολο πληθυσμού περίπου 330 εκατομμυρίων κατοίκων. Ξέρει τα πάντα για αυτούς, όπως πώς χρησιμοποιούν την πιστωτική τους κάρτα, τι ταξίδια έχουν προγραμματίσει, πώς νοιάζονται για την υγεία τους και ούτω καθεξής. Η εταιρεία έχει συντάξει επίσης μια λίστα με 30.000 χωρισμένα ζευγάρια που μπορεί να έχουν χάσει τον προσανατολισμό τους στον δρόμο της πίστης.

Είναι κατανοητή η σημασία για μια εκκλησία, να γνωρίζει τα προβλήματα που ταλαιπωρούν την κοινότητα της για να μπορέσει να παρέμβει. Η Οικογενειακή Εκκλησία Γουέστσαϊντ του Κάνσας Σίτι, έμαθε από την Gloo ότι το 25% των γάμων σε ακτίνα πέντε μιλίων ήταν στα πρόθυρα κρίσης, το 26% των κατοίκων αυτής της περιοχής θα μπορούσε να υποφέρει από κάποιο εθισμό και ότι το 3% των οικογενειών αποτελούνταν από άτομα με κατάθλιψη ή έντονο άγχος.

Από τότε που ξέσπασε η πανδημία, αυτή η ιδέα επεκτάθηκε ακόμη περισσότερο και έχει καταστεί σημαντικό οι εκκλησίες να εμφανίζονται ως σανίδα σωτηρίας. Για αυτό, η Gloo θέλει να τις βοηθήσει να κατατάσσονται στην κορυφή των αναζητήσεων της Google, παρέχοντάς τους εργαλεία για να βελτιώσουν τη θέση τους στην κατάταξη. Οι χρήστες που ψάχνουν στη μηχανή αναζήτησης πώς να λύσουν τα προβλήματά τους, μπαίνουν στη σελίδα της εκκλησίας, εισάγουν όλες τις απαιτούμενες πληροφορίες και στη συνέχεια έρχονται σε επαφή με την πλησιέστερη δομή βοήθειας.

Φαίνεται ότι οι νέες τεχνολογίες ενισχύουν την τάση που έχει ως motto το αν δεν πας εσύ στην εκκλησία, θα έρθει η εκκλησία σε εσένα.